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改革开放40年,国际品牌的中国发展之路(二)

时间:2019年01月03日|来源:中国医药保健品进出口商会|作者:李桂英

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三、营养健康产业的市场特点
1.市场容量大,需求旺盛,发展迅速;
中国巨大的人口基数及老龄化人口,目前,中国人口总人数约为13.9亿,而中国进入老龄化社会,其中60岁以上 2.41亿,占比17.3%; 65岁以上 1.58亿,占比11.4%。
中国目前是全球营养保健产业发展潜力最大、增速最快的消费市场,从进口数据上也可看出,2017年我国营养健康食品同比增长42. 2%,成为国际营养健康巨头关注的重点。
2.保健食品功能相对集中,益生菌、运动营养、关节保护、美容等品类发展较快;
当前中国允许声称的功能相对集中,有27个功能如增强免疫力、缓解体力疲劳、调节肠道菌群等。从目前批准的保健食品的功能分析,批准增强免疫力、缓解体力疲劳功能的产品较多。目前,益生菌、运动营养、关节保护、美容类的产品是市场热点。
3.电子商务发展迅速,跨境电商,社交电商等新业态发展迅速;
目前,跨境电子商务为境外膳食营养补充剂产品进入中国提供了一条便捷通道,已有许多国际知名的品牌通过此渠道进入中国,国内保健品市场维持多年的格局正悄然生变。国内消费者对于国外知名品牌质量的信任及产品多样化的考虑,跨境电商平台上购买营养健康产品也是当前众多消费者的选择。据统计,2017年跨境电商零售进出口额达902.4亿元,同比增长80.6%。2018年1-9月份,医药保健类商品的网络零售额同比增长42.2%。而今年1-8月份,中国海关验放的跨境电子商务进口商品总额达到489.7亿元,接近去年全年水平。
4.海外膳食补充剂品牌成长迅速
近几年,不少国外膳食补充剂品牌抓住了海淘、直邮和跨境电子商务等新型商业模式兴起的机遇,凭借优质产品和良好的品牌形象,迅速进入中国市场,并受到消费者热捧,如SWISSE、BLACKMORE等公司在中国迅速成长为一线品牌。
四、重点国家的贸易情况
中国与美国的市场情况:一直以来,美国是中国营养保健最大进口来源国,从2014年到2017年一直稳居第一,其中2017年的进口额为4.41亿美元,同比增长18.33%。但近几年澳洲产品异军突出,未来存在诸多不确定性。
年份
进口额:百万美元
增长率
所占份额
排名
2017
440.6
18.33%
21.57%
1
2016
372.3
2.94%
23.40%
1
2015
361.7
18.51%
26.00%
1
2014
305.2
--- 
26.09%
1
?
中国与澳大利亚的贸易情况:澳洲企业抓住了跨境电子商务等新业态新机会,从2014年进口排名16为一举跃居第2位。迅速成为中国主要贸易伙伴,其中2015年进口额的增幅竟高达821.8%,2016年及2017年每年的增幅也在80%以上,在华的品牌知名度不断提升。
?
年份
进口额(百万美元)
增幅
占比
排名
2017
416.8
83.5%
15.7%
2
2016
227.3
89.8%
14.3%
2
2015
119.7
821.8%
8.6%
2
2014
13.0
 
1.1%
16
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